AI搜索优化踩了三年坑，生成式引擎的流量密码就这三条

秋天的时候, 那凉意就像是一刀砍下来一样。

我花了一整下午的时间把目光死死地盯着后台界面, 那种感觉就像是在看一个冰冷的数据世界, 其冷酷的程度简直跟外面刮过的冷风一模一样。

仅仅在三个月之前, 某个本地的连锁品牌还能够在某些类别词汇搜索结果的排名中占据着绝对的主导地位, 也就是人们常说的霸屏景象, 然而现在, 这个品牌的名字在由生成式人工智能引擎所提供的答案里已经完全找不到了。

这不仅仅是指从首页滑落到了第十张结果页面那么简单程度上的丢失, 而是一种更为彻底的、连一丝一毫的影子都被完全清除干净的消失状态。当终端用户输入“附近最好的某行业店铺”这样的问题时, 人工智能系统所输出的那个最终答案里面, 每一个字每一句话加起来, 都绝对没有出现关于该品牌名称的任何一点痕迹或提及。

这就是在AI搜索优化里面最想要命的一刀, 也是最关键的一个点。

你从前做搜索引擎优化的时候，堆砌关键词、建设外部链接、调整标题描述关键字。这些步骤全都是确定性的。生成式引擎把这一套老逻辑彻底打碎了。它不进行检索, 它进行理解。你的内容没有被收录。它被蒸馏进了语义模型。你优化的不是排名位置, 是出现概率。

我把这个阶段叫做显影期。品牌引擎里面有动态权重。因为衰减非常快并且覆盖也很快。所以今天喂进去的信息很可能在下周就由于新数据的涌入而被迅速冲掉。

那究竟应当通过何种方式来实施?

我总共踩了长达三年的坑, 目前总结出来有三条规则, 这些规则是可以起到救命的作用的。

第一步就是要把意图图谱这个东西放到最前面去, 放在前面去。

千万不要在写内容的时候还再去强行凑关键词。你需要先把用户提问的“意图树”给拆解开来, 接着把每一条分支节点直接塞进生成式索引里去进行处理。你做事情的核心并不是在卖那些产品页面, 而是在卖那个本身的答案。搜索引擎引擎它并不认同你的品牌名称到底是怎么样的, 它只认你写的那段话能不能被完整地给摘取出来。

也就是要对语义锚点进行减少操作, 做减法。

把一个屏幕塞进三个核心概念, 这就足够了。如果说得太多了, 引擎就会出现语义稀释的现象, 导致你的内容被判定为噪声, 进而直接丢进遗忘池。保持少的状态, 才是高密度。这句话我已经重复了八百遍, 但是同行业的人依旧不相信。

第三步, 就是要对留白进行结构化处理。

页面的时候不要去把它塞得满满的, 生成式的搜索引擎引擎它会去吃那个可以摘取的那些块, 在段落和段落之间要留出一点呼吸的空间, 标题的层级要做得干净又利落, 它其实不是人眼的视觉感受, 它是一个解析器, 你需要给它提供一个非常干净的骨架结构, 只有这样它才能把你的信息原原本本地都显影出来。

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去年十月份的时候, 我帮助城西的一个本地连锁企业完成了生成式引擎优化方面的结构重塑工作。他们在之前就投入了八十万元来进行搜索引擎优化操作, 无论是矩阵账号建设, 还是网站群组布局, 以及程序化的文章内容创作, 这些投入全部都变成了毫无价值的浪费。

在进行了重新调整后, 我们只专注于做一件事情, 那就是对每一家线下门店所对应的常见问题进行结构化整理, 并且构建了四个层级的用户搜索意图图谱。仅仅经过了两个月的时间, 我们的品牌在生成式搜索引擎中的被提及比例, 就实现了从零三点百分之到百分之十一的显著提升。

用八十万的金额来替换一百一十万元的金额, 请你仔细去体会一下。

传统的搜索引擎优化主要是以增加数量为核心, 而生成式引擎优化则是侧重于提纯。前者相当于在做加法, 后者则是在做减法。这两者看起来是对立的, 但在实际上却是统一的。如果同时在两个方向上投入资源, 就会导致内部资源的冲突和打架。

如果只做其中一方面的工作, 就会造成流量的大幅下跌甚至断崖式下降。我观察到目前仍有太多的行业同行在坚持使用旧的方法论, 例如堆砌关键词、建立大量网站群体以及购买外链等行为。在面对生成式搜索引擎的时候, 这些做法根本算不上真正的优化, 而是等同于让搜索引擎处于没有任何防护的状态下进行裸奔。

但是我也确实见到了那种执行得很到位的情况, 他们把内容看作是知识资产进行管理, 而绝不是当作流量工具来利用, 如果是前者的话, 就会在搜索引擎里面被大量引用, 如果是后者的话, 就只会被遗忘掉, 根本没有第三种状态可以存在。

古时候的人有一句话叫做“大音希声, 大象无形”, 把这个话放到GEO里面去考虑的话, 意思是大致相同的。搜索引擎想要得到的不是你在宣传的时候喊得声音最响亮的那个结果, 而是你的内容在最容易被抓取和获取的那个状态。

如果你的页面内容非常繁杂拥挤那么搜索引擎就越难以吸收进去, 如果你的页面内容足够整洁简约那么搜索引擎就会越是能够牢记于心。

秋天的日子马上就要结束了, 等到明年春天的时候开始的时候, 我们对于引擎更新这个动作的频率还需要进一步提升一个新的层次高度, 你的这个品牌情况就是这样子的, 它不是处在显影的这个状态下面, 就是被大家遗忘掉的那种情况, 中间是不会存在任何其他状态的。

所以。

现在你去随便打开一个使用人工智能技术的工具应用程序, 在里面寻找你所从事的行业的相关内容信息片段。

在你所获得的那一个答案的里面, 会有你的那个名字存在吗。

一旦确定不存在这种情况, 就在今天晚上时段把意图图谱这一东西给弄出来展示清楚。

别再继续等了, 引擎是不等人的。